跑马拉松是好是坏？

地方政府算的不是竞争本身的小算，而是社会效益的更大算。迷人的马拉松时代即将结束。有传言称，马拉松新规则即将出台。以后小县城就算想办马拉松，也未必有机会。如果您希望您的非洲兄弟支持您的活动，您还需要获得认证。 “快乐跑”、“亲子跑”等强调参与的活动可能会结束。 10月以来，全国至少有36项公路赛车赛事被取消或调整，其中大部分是区县级赛事。很多人都一头雾水。这么好的比赛他怎么能错过呢？要回答这个问题，我们必须考虑困扰全国十多年的马拉松热潮是如何开始的。为什么我们要冒着生命危险去跑一场马拉松，从一个一流的大都市跑到一个18级的小县城呢？我们来谈谈是今天的主题。 01 中国马拉松的发展速度比氮气的加速还要快。 2011年，日本仅举办了包括马拉松在内的22项公路赛车赛事。寻找职业比寻找伴侣更困难。但到 2019 年，这个数字是 1,828 场比赛。没错，1828场比赛。短短几年内，这个数字就翻了 30 倍，达到平均每天 5 场比赛。从大金安山依然飘扬的雪花，到长江两岸生长的柳枝、海南岛上遍地盛开的鲜花，祖国大地上，枪马拉松、大炮随处可见。去年，来自43个国家和地区的超过18万人参加了北京马拉松，创下了新纪录。以前，如果你想参加马拉松比赛，你只需注册即可。现在怎么办？对于给您带来的不便，我们深表歉意，但首先要中大奖。热门城市的比赛获​​胜几率较低宁比车牌摇号。为什么现在马拉松这么受欢迎？大家都知道，马拉松起源于古希腊。然而，没过多久，它就在世界范围内真正流行起来。马拉松于1896年成为第一届现代奥运会的正式比赛项目。波士顿马拉松创办于1897年，但直到20世纪70年代“阿甘正传”时期才开始普及。在此期间，一股“跑步热潮”在美国点燃了普通民众的长跑热情，并传遍全球并延续至今。耐克品牌之所以腾飞，就是因为顺应了这一趋势。马拉松在我国的兴起与经济发展有关。经济学中有一个概念叫“马拉松周期”。因此，当一个地区的人均GDP超过5000美元时，每个人都开始思考如何过上更健康、更幸福的生活。通常在这个时期，全国公路跑运动，例如马拉松运动，经历了快速发展。 2011年我国人均GDP突破5000美元。2014年我国将“全民健身”提升至国家战略层面，取消大型商业赛事和体育赛事的审批，公众对赛马的热情进一步高涨。此后，马拉松参赛人数不断增加，越来越多的城市争相举办这项赛事。 02 首先我们来说说为什么要举办这样一个让很多人担心的活动。毕竟，活动的收益看似是报名费180元，但涉及的成本却如此之高，似乎并不值得。如果你这么想，那你还太年轻了。马拉松收入主要由三部分组成。入场费和商品销售只是其中的一部分，还有广告赞助和政府补贴。对于北马、商跑等重大赛事海马拉松，报名费仅占总收入的10%至15%。真正重要的是市场推广或赞助。数万人观看的比赛、全城的现场报道以及媒体报道可以提供与昂贵广告相媲美的曝光度。这就是为什么当某个地方举办马拉松比赛时，运动品牌、食品饮料公司、汽车和金融领域的大公司都想出行并乘坐特快列车。因为商业价值如此之高，重大赛事根本不用担心赞助问题，甚至可以亲自挑选立即进来的赞助商。比赛结束后，很容易就获得数十家赞助商，总收入可达数千万。当然，并不是所有的马拉松赛事都能盈利。甚至可以说，除了少数大城市外，大部分赛事基本都是亏损的。毕竟，课程设计、材料采购、广告和促销、安全和医疗人力关怀、比赛奖金等都需要巨大的成本，更何况举办一场赛事还需要调动和协调城市内的各种资源。据业内人士透露，中西部部分二三线城市举办赛马赛事的实际支出在25至3000万美元之间。较小的地级城市有 12 至 1500 万居民。即使是一个小县城也要花费数百万美元。举办这些比赛还需要财政拨款。那么当大家都在赔钱的时候，这样做的目的是什么呢？理解这个问题的关键不是进行计算，而是发现模式。地方政府算的不是游戏本身的小算，而是社会公益的大算。 03最基本的是马拉松赛事促进消费。当外地跑者来参加当地的比赛时，他们可能只跑半天，但他们绝不会只是跑跑，他们从来不会只停留半天。参加比赛的时候，何不住个好一点的酒店，逛逛著名的景点，吃当地的美食，尝尝当地的特产呢？一切都需要钱：食物、饮料、住宿、交通、娱乐。而且与常规赛事不同的是，你可以花钱，尤其是马拉松运动员。全国马拉松选手的肖像非常清晰。他们是公司员工、管理人员以及政府机关和事业单位员工的群体。他们的年龄从 35 岁到 49 岁不等，大约一半拥有学士学位。简而言之，他们是一群年轻、购买力强的社会核心成员。他们对健康有着强烈的渴望和强大的购买力。据研究，该地区马拉松参赛者的间接消费比例可达1：13。也就是说，即使你只缴纳200元的注册费，你的总支出也能达到2000元。参加无锡马拉松以去年举办为例。参加人数超过3万，其中70%以上是外地参加者。总经济影响约2.8亿元。其中，餐饮和住宿分别贡献约1.27亿元和1.17亿元。桂林马拉松的经济总影响高达4.79亿元。比如在上海、北京、深圳，单个事件的整体经济影响就可以达到亿元级别。可以说，一场马拉松损失的钱，会收回数十倍甚至数百倍。除了经济方面，马拉松还可以提升城市本身的品牌形象。随着世界各地的文化和旅游部门争夺成功，让人们记住并喜欢你是一项艰巨的任务，而组织马拉松比赛是展示这一点的绝佳机会。马拉松的成功成为令人心潮澎湃的电影，国家一流的公共服务性。马拉松赛道通常经过精心设计，将城市最著名的古迹、最漂亮的街道、最美丽的风景和最深厚的遗产连接起来。例如，北京赛道从天安门广场开始，沿着长安街一直延伸到奥林匹克公园。上海赛道起于外滩，穿过五通区，直达徐汇河畔。青岛的路线更加狂野。它将直接建在一座全长数十公里的跨海大桥上，整个城市将成为背景。当成千上万的跑步者用脚步丈量这座城市，无人机的镜头掠过城市轮廓时，这种类型的品牌传播是传统广告无法实现的。城市声誉的提高，其带来的整体效益比纯粹的收入和支出更长期。这个投资只要能产生流量就是有利可图的。此外，庆祝三月马拉松作为长跑项目，还具有“鼓励公民锻炼身体、关心健康”的美好寓意。这就是为什么马拉松在短短几年内就遍布全国的原因。 04那么为什么今天要对马拉松进行监管呢？这种现象可能部分与马拉松相关的混乱有关。如果步子太大，鸡蛋很容易破裂。中国马拉松运动迅猛发展的背后，也出现了一些问题和困惑。例如，活动的组织水平可能有好有坏。有的比赛，物资不够，参赛者跑了很长时间，连水都喝不上。在一些比赛中，货物的分发被中断，或导致许多物品被多付或错误接收。更可耻的是，明明冠军就要冲线，却被举着横幅的工作人员拦住了。这里最著名的可能是2023年大连马拉松。中国选手尹训进在最后冲刺中试图追上第一组，一辆赛车突然从他面前切入。尹顺金完全失去了节奏，最终与奖牌失之交臂。此外，参赛者本身也经常出现问题。很多人只是想成功，不想努力，所以就开始动脑子。例如，有些人寻找武装人员，而武装人员则四处寻找，而另一些人则骑自行车抄捷径。 2018年深圳南山半程马拉松，258名选手出现夹跑、抄近路、伪造号码布等违规行为，震惊了所有人。前段时间还发生了一起换护士事件。此外，许多业余跑者不了解马拉松比赛所需的体力，未经训练就简单跑步，导致身体出现问题，甚至受伤危及生命。也许正是因为这种混乱，这项运动才如此持续报道称，监管机构已开始采取行动。目前还没有正式文件出台，但从最近的会议和中国田径协会的通知来看，行业的调整可能有一天会到来。今后，每个设区市每年举办赛事的数量不得超过3场，并且不再能够举办县级以下的丙类赛事。此外，新规则可能会规定，只有世界田径认可的品牌赛事才有资格邀请国际精英运动员。 “快乐跑”、“亲子跑”等娱乐项目可能不再与专业全程马拉松、半程马拉松赛事相结合。官方的想法非常明确。马拉松本质上是一项极限运动，有别于全民趣味健康赛跑。它们应该而且不能被混淆。同时，对参与年龄、安全保障等方面提出了更严格的要求。和商业法规正在出台。 05 这条新规则堪称“一石激起千层浪”，在跑步界一直争论不休。有人拍手叫好，认为马拉松疫情早就该停止了。其他人则认为，此类限制可能会阻碍公众参与，并剥夺小城市展示其作品的机会。在我看来，两种意见都有道理。短期内，赛事数量将会减少，一些以组织小型赛事为生的赛事管理公司可能面临重组。但从长远来看，毫无疑问，标准化、专业化是中国马拉松健康发展的必由之路。未来马拉松市场可能会变得更加两极分化。具有强大品牌影响力的大型活动可以变得越来越专业。他们将成为真正的“黄金签名”像波士顿马拉松或柏林马拉松这样的城市。对于想要举办赛事的中小城市来说，适合发展娱乐赛事。他们需要找到自己的定位并差异化自己。苏格兰超级联赛和各种乡村超级联赛的受欢迎程度表明，较小的赛事可以在该国许多地方举办。重要的是如何驱散风，不让它变成阵风。除了比赛之外，gGeneral的公众还参与体育活动。参考：2024年中国路跑赛事蓝皮书——中国田径协会疯狂马拉松——民主法治时代全国各地马拉松赛事陆续取消！新的线上规定会重建马拉松生态系统吗？ ——扬子晚报2023年中国公路赛车赛事质量发展研究报告 ——人民日报研究院新闻分析：经济解读“马拉松热”背后——新华马拉松狂潮是否已踩刹车？一把锋利的刀能斩断混乱吗？来自体育界的经济观察表明，马拉松赛事再次陷入危机。中国田协出手：中国新闻联播168亿！中国公路汽车消费新形象揭晓，赛事经济“热度”再度升温——新华社测算马拉松热潮背后的经济平衡——每周末都有新华网财经观察。数万人参加了这项赛事，许多地方的比赛已经开始。跑马拉松能赚多少钱？ ——上官新闻睁开眼睛就像一场马拉松。每天有27场比赛，人们疯狂地奔跑。 ——北京的报纸取消了小型地区马拉松比赛，这是另一种挤压当地资金的方式。 ——南方都市报重点报道IC实验室视频号。 B站：IC实验室微博：IC实验室公众号：IC实验室全网同名。欢迎大家来调侃？这就是商业世界的乐趣所在。关注大众消费、互联网商务和流行文化，分享我的拙见和观察。特别说明：以上内容（包括图片和视频，如有）由自有媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。